공간틀 깬 현대백화점 ‘흰디’ 실험…굿즈 매출 73% 뛰며 대형팬덤 생태계 구축

현대백화점이 2019년 선보인 자체 캐릭터 ‘흰디’가 오프라인 점포 범주를 벗어나 다각도로 대중과 만나며 독자적인 수용자 집단을 넓혀가고 있다.

상품 판매 실적이 대폭 오르고 소셜 네트워크 서비스(SNS) 내 상호작용이 급증하는 등 단순 캐릭터를 넘어 하나의 독립된 팬덤 형태로 진화하는 양상이다.현대백화점은 올해 1월부터 10월까지 흰디 관련 상품 매출이 지난해 같은 기간과 비교해 73% 늘어났다고 3일 밝혔다.

10월 기준 흰디 공식 인스타그램 계정 구독자 수 역시 지난해 7만 6,000여 명에서 30% 이상 증가하며 10만 명 선을 넘어섰다.온라인 파급력 지표도 큰 폭의 상승세를 보였다.

같은 기간 이용자들이 흰디 관련 게시글을 타인에게 공유한 횟수는 13만 건으로 전년 동기 대비 60배 폭증했다…