"전 애인보다 핫해"… 불닭으로 '아메리카' 녹인다

[2026 K웨이브 올라탄 K이니셔티브 현장을 가다] 삼양식품 美법인 매출 4년새 9배 ↑…

브라질·캐나다·멕시코 진출 소스·스낵·간편식 확장…

5년내 美 라면시장 2위 도전장 "처음엔 매워서 못 먹을까봐 겁났어요.

그런데 '전 애인보다 더 핫하다'는 불닭 캠페인이 재미있어서 도전해봤는데 먹어보니 계속 생각나는 맛이에요."

지난달 19일(현지시간) 오후 미국 캘리포니아 부에나파크의 대형마트 타겟에서 '까르보 불닭'을 집어든 대학생 켈리씨(23)는 불닭볶음면을 처음 접한 순간을 이렇게 떠올렸다.

불닭의 글로벌 캠페인 '하터 댄 마이 엑스(Hotter than my EX)'가 계기였다.

이별 후 자존감을 되찾는 순간을 불닭의 강렬한 매운맛과 연결한 캠페인이 호기심을 자극했다…