애피어 "게임 광고, 설치 수보다 실제 매출 기여도 따져야"

AI(인공지능) 기반 광고 플랫폼 기업 애피어가 게임 광고의 성과를 단순 설치 수나 매출이 아닌 실제 추가 매출 기여도로 평가해야 한다고 강조했다.

광고를 보지 않았더라도 발생했을 매출을 구분하고, AI를 활용해 광고 예산을 효율적으로 배분해야 한다는 것이다.

애피어는 22일 게임 광고 시장에서 '증분 효과'

측정의 중요성을 강조하고 이를 광고 운영에 활용하기 위한 에이전틱 AI 전략을 소개했다.

증분 효과는 광고가 없었다면 발생하지 않았을 추가 매출이나 이용자 확보 성과를 뜻한다.

기존에는 이용자가 광고를 본 뒤 게임을 설치하거나 결제하면 이를 광고 성과로 집계했다…