K뷰티 스타트업, SNS 바이럴 넘어 '체험'으로 브랜드 알린다

[줌인트렌드]광고·인플루언서 중심 마케팅 한계…사우나·야구장까지 '제품 경험'

확대 [이 기사에 나온 스타트업에 대한 보다 다양한 기업정보는 유니콘팩토리 빅데이터 플랫폼 ‘데이터랩’에서 볼 수 있습니다.] K-뷰티 브랜드가 고객을 만나는 방식에 변화를 주고 있다.

인플루언서 등 유명인에게 제품을 제공해 입소문을 내거나 광고하는 방식에서 벗어나 소비자가 직접 제품을 써보고 구매로 이어지도록 하는 마케팅을 강화하고 있다.

화장품과 뷰티 디바이스 브랜드가 늘면서 시장 경쟁이 치열해진 가운데 광고와 콘텐츠 제작 등 마케팅 비용 부담도 커지고 있어서다.

중소벤처기업부에 따르면 2026년 상반기 중소기업 수출액은 전년 동기 대비 11.6% 증가한 640억달러로 집계됐다…